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Viernes, 19 Diciembre 2014 19:34

Proyecto "Latinomics" estrecha lazos con Latinoamérica apoyando a emprendedores, innovación social y educación

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Maribel Cegarra y Ramiro Murguia fundadores del proyecto Latinomics (Foto: Igancio Crespo)

Entrevista con Maribel Cegarra, editora Jefe de Comunicación en Latinomics.

Texto: Laura Garrido
Fotos: Igancio Crespo

Entrevistamos a Maribel Cegarra, editora jefe de Latinomics Magazine, la publicación de Latinomics, una iniciativa que desde Viena pretende promover el desarrollo sostenible de Latinoamérica mediante el apoyo a los nuevos emprendedores, la formación y el intercambio de conocimientos, el trabajo en red internacional, la comunicación, la innovación y la sensibilización sobre los problemas sociales. Todo desde una visión internacional y con especial atención en crear y apoyar estrategias que impulsen la formación y la iniciativa emprendedora entre los jóvenes. Para ello se vale de un equipo multidisciplinar y multicultural presente en 10 países a lo largo de 4 continentes.  El uso de las nuevas tecnologías y una vocación de cambio son las premisas con las que Latinomics crea puentes de unión entre Latinoamérica y el Mundo.

Maribel Cegarra posee una larga formación y trayectoria profesional en el ámbito de la Publicidad, el Marketing y el Comercio Exterior. Especializada en Marketing en la Universidad de Economía de Viena, es una verdadera apasionada de los nuevos medios sociales y la comunicación. Su carrera en el mundo de la publicidad comenzó en la reconocida Agencia de Publicidad BBDO, con sede en Caracas. Ha sido editora en diferentes medios de comunicación en Venezuela como la revista “Horizontes de Avesa”, de la que llegó a ser productora general. Posteriormente trabajó para la Agregaduría Comercial de la Embajada de Venezuela en Alemania y Austria, en la que ayudaba a emprendedores venezolanos a llevar sus productos al mercado internacional, y de la que también asumió la jefatura. En la actualidad dirige su propia agencia de publicidad y comunicación integrada Focus Advertising. Está además implicada en un proyecto, el de Latinomics, que se suma a los otros muchos que tiene en marcha,  y en el que se encarga, entre otras tareas, de editar un magazine con los temas de interés que impulsa esta joven iniciativa. Conozcamos algo más sobre Maribel y Latinomics.

Maribel Cegarra durante una conferencia  (Foto: Igancio Crespo)

Maribel Cegarra durante una conferencia  (Foto: Igancio Crespo)


¿Cómo definirías el concepto de Latinomics? ¿Cuál es su esencia?
Latinomics es una iniciativa que está integrada por chicos y chicas procedentes de múltiples disciplinas, y no solamente de Sudamérica, porque es un equipo que contempla gente de todas partes del mundo. Hay una chica esplendorosa que viene de Polonia, otra chica exótica que viene de El Cairo, nuestros chicos de México... Hay un grupo de gente de talento muy multicultural.

Ésta fue una iniciativa que arrancó por medio de Ramiro Murguia, que es el fundador de la Organización. El concepto tiene como base la innovación social, el emprendimiento y la educación. Digamos que son tres herramientas importantes, necesarias en Sudamérica, que queremos fomentar muchísimo. Son elementos importantes para erradicar la pobreza en nuestro continente y formar líderes para que tengan una conciencia tal acerca de temas más universales, como por ejemplo, conceptos de sustentabilidad, buena gestión de estado y de gobierno, así como sobre buenas praxis que están en marcha en otras ciudades.

En Latinomics aparecen estrechamente unidos términos cómo economía, solidaridad, educación, iniciativa e innovación. Sin embargo a veces es difícil encontrar objetivos y adjetivos comunes entre los intereses económicos y lo social.

En Sudamérica estos son puntos muy sensibles. Y básicamente se trata de ese despertar, el ser consciente de lo que tú puedes aportar a tu continente. Por ejemplo, en Sudamérica estamos acostumbrados a que los presidentes o los gobiernos resuelvan los problemas, pero realmente los problemas los resuelven los ciudadanos. Los presidentes y los gobiernos son ciertas herramientas que están o no están en cierto momento de la vida de un país. Los gobiernos pasan, los países no pasan, la gente queda y hay una historia que acompaña a un país.

En Sudamérica lo que estamos haciendo es esta transformación de pensamiento. Dejar de buscar la culpa en los demás y tratar de asumir nuestra responsabilidad y ver qué granito podemos poner cada uno de nosotros. Eso es como el credo para Latinomics. Nosotros queremos inspirar, apoyar, transmitir todos esos valores, para que luego quienes participan en Latinomics tengan un efecto multiplicador.

Emprendimiento e innovación social

¿Son el latino y la latina generalmente buenos emprendedores?
Sí. El Latino es un súper emprendedor. El latino está acostumbrado a emprender en los obstáculos y bajo las circunstancias más adversas que te puedas imaginar. Somos personas que emprendemos en A, y no funciona A y emprendemos en B, no funciona B, y emprendemos en C.
Somos personas que nos adaptamos a los cambios y sabemos trabajar con dificultades. Porque estamos acostumbrados desde niños a eso.
Mientras que acá en Europa es otra historia. Aquí por ejemplo, cuando alguien emprende se encuentra con la reacción de: “¿Cómo se te ocurre tomar ese riesgo? No, mejor búscate un trabajo como empleado”. El hecho de ser emprendedor puede incluso llegar a tener una connotación negativa. Porque significa riesgo, y es una palabra con la que la gente no se identifica mucho. Y en nuestro caso, para nosotros los latinos, riesgo es una palabra muy digerida.

Cuando se emigra y se tiene que empezar de cero en otro país ¿aumenta el carácter emprendedor?
Claro. El reto es sacarte de tu zona de confort, de las condiciones que tú conoces, de la gente, de tu entorno. Todas estas cosas que son cómodas. Y cuando llegas como migrante a un país, primero tienes que orientarte de hasta dónde está el tren, y conocer el idioma, la mentalidad, las tradiciones, la cultura... porque estás llegando a un país en el que tienes que asumir parte de la vida de allí. Por un lado es un reto, pero por otro lado yo lo veo como un crecimiento personal y profesional, muy grande. Para mí eso no tiene precio.

¿Qué debería saber una persona Latina antes de emprender en Austria? Porque hay diferencias entre poner en marcha una iniciativa en Latinoamérica o hacerlo aquí. Y habrá aspectos a tener en cuenta.
Sí. Muchas cosas. Por un lado que se está en un marco que está completamente regulado, lo cuál te permite cierta transparencia. Existen reglas, un formato, es decir, los pasos burocráticos están establecidos. Y eso puede ser una comodidad en el momento de emprender. En Sudamérica es diferente. Tienes que sortear muchas barreras de tipo burocrático y administrativo. Hay poca pericia administrativa y escaso manejo de la información por parte de la gente. Hay países en Sudamérica mejores unos que otros, obviamente. El concepto de “open goverment” es algo que ya da mucho para hacer. Y podemos decir que Austria, dentro de Europa, es uno de los países que en este aspecto está más adelantado.

Pero por otro lado, cuando emprendes acá en Austria hay cosas a considerar, como por ejemplo que te puedas mover en una networking. Es importante conocer los círculos de personas en los que te mueves. Prácticamente sin un networking acá es muy difícil emprender. Tienes que conocer muy bien el mercado. Lo que quieres hacer. Y hay regulaciones que pueden dilatar un poco el tiempo. Yo que vivo acá por diez años, estoy notando un cambio en positivo en el sentido de que hay más apertura hacia el emprendedor.

Es un tema importante que Austria se convierta en el país emprendedor número uno de Europa. Ésta es una de las premisas que tiene el gobierno de Austria. Tiene que andar de la mano en qué ánimo anda la gente y cuál es la base de tipo gubernamental que se les está dando. O sea, que medidas se están tomando para apoyar estas iniciativas para que la gente no se frustre, encuentre respuestas a sus preguntas, se les asesore y sigan motivado. Porque básicamente el emprendedor es una persona que tiene que estar motivado todos los días. Todos los días se tiene que levantar con una sonrisa y superar lo que pasó ayer y lo que va a pasar más tarde. Tiene que tener la capacidad de romper el esquema. El paradigma del empresario de antes ya no lo es más. Mismo porque el mercado ya no lo aguanta más.

¿Cómo apoya Latinomics a los emprendedores?
No está bajo nuestra responsabilidad decirle cómo hacer las cosas cuando está emprendiendo porque para eso existen muchos organismos en Austria y en Viena, con los que nosotros hacemos contacto para que este emprendedor tenga la contraparte correcta.
Nosotros sí estamos allí para cualquier asesoría. Nosotros estamos concentrados en ser una plataforma de impulso. Nosotros mostramos la puerta, pero el viaje lo tiene que hacer cada persona.

Latinomics Magazine

Cover LatinomicsLatinomics Magazine es un magazine online que sustenta el tema comunicacional de todo el entramado de proyectos de Latinomics.  “La revista  trata de escudriñar temas sobre todo acá en Austria, porque acá estamos y, en español, trasladar este conocimiento y puntos de vista”, afirma Maribel, quién considera fundamental “mostrar Austria, porque realmente en Sudamérica es aún  una completa desconocida”.  Consciente del potencial del mercado germanoparlante nos desvela alguno de los proyectos de futuro de Latinomics. “La idea es que en el futuro se pueda publicar la revista en alemán porque hace falta ese intercambio de dos direcciones. Tanto de Austria para Sudamérica, como de Sudamérica acá. Sabemos que si publicamos una revista en alemán, en realidad estaríamos cubriendo Alemania, con 80 millones de personas, más una parte de Suiza”.

¿Cuánto de importante es la comunicación y el uso de las nuevas tecnologías hoy en día?
Latinomics Magazine es una revista que nació siendo digital por razones de recursos, pero ya decidimos que será una revista digital porque queremos estar acordes a las nuevas tecnologías. Imprimir no nos interesa porque nosotros queremos llegar, a ser posible, a todo el mundo. Y ésta es la mejor manera. Estamos focalizados en tener una revista virtual no solamente con información interesante, si no que tenga además un buen nivel de diseño gráfico.

Algo para mí muy importante. El tema de la fotografía, el diseño gráfico y el contenido son aspectos que hace 20 años y hoy son súper actuales. Lo que ha evolucionado son las herramientas, cómo lo puedes implementar, pero el concepto sigue siendo en esencia el mismo. Obviamente ahora se sumaron los medios sociales, las redes sociales, que son la cereza al cóctel, y cambiaron completamente el esquema.
Nosotros estamos presentes en todas las redes sociales y somos gente que está muy activa en el entorno digital. Tenemos Facebook, nuestra página web y un blog. Tratamos de estar acordes a los tiempos que estamos viviendo hoy en día. Las redes sociales son para nosotros importantes porque nos permiten dar a conocer todo nuestro trabajo y darnos a conocer entre el público que nos interesa.  

Estrategia internacional

Latinomics posee desde siempre una visión internacional y tenéis sedes y alianzas en diferentes países. ¿Cómo funciona ese entramado de Latinomics?
La sede principal es Viena porque acá está registrada. Después tenemos nuestra segunda sucursal que es México porque varias de las personas que están involucradas en el proyecto son de México y tenemos una infraestructura allí. Después estamos logrando hacer alianzas en otros países de Sudamérica como es Chile, que es un país que estamos fortaleciendo muchísimo, y también tenemos alianzas con gente que son voceros de Latinomics en otros países como en Egipto, Polonia o Vietnam, donde en este momento se ha establecido una cooperación que ya es real.

Todas estas cooperaciones se dan porque nosotros necesitamos tener sitios de interés donde conectar. Por ejemplo con la gente de Vietnam, pertenecen a una ONG con la que tenemos alianzas y colaboran para el programa de Future Makers.
Podemos contar con sedes en otros países porque son gente que representa nuestros intereses.

Programa FUTURE MAKERS

Future Makers es un programa de voluntariado en el que se involucra gente de todas partes del mundo. “Trabajamos conjuntamente con un circuito de ONG's en diferentes países que tienen diferentes proyectos”, explica Maribel. “Se trata de un programa que es muy interesante para las personas que se están enfocando en desarrollar un emprendimiento social ya que ofrece la oportunidad de estar directamente en el lugar trabajando con una ONG, comprobar si se  tiene afinidad y empatía”. Y recalca: “Es una cosa que toca la parte humana, participas en el día a día de un proyecto, con recursos limitados. No es igual que cuando estás detrás de la computadora apoyando ese tipo de proyectos”.

Alguien que esté interesado en participar en el Programa Future Makers, ¿qué tiene que hacer?
Para participar en el programa solamente tiene que contactarnos. En nuestra página web están publicadas todas las vacantes que existen en los diferentes países, dónde tenemos programas y qué tipo de programas se apoyarían bajo el concepto del voluntariado. Están todos los detalles. Es una convocatoria abierta durante todo el año. No es un programa con límites de plazos y tiene una duración flexible porque nuestros programas de voluntariado siempre quieren brindar a las personas la oportunidad de involucrarse en un proyecto social. El tiempo no importa. Lo importante es después. Cómo le ha impactado ese trabajo a la persona que toma parte del proyecto y qué quiere continuar haciendo después de esa experiencia.

¿Y son proyectos de diferente naturaleza en función de los intereses de cada uno?
Sí. Son proyectos que desarrollamos con diferentes ONGs. En México por ejemplo hay proyectos en reservas naturales sobre protección del medio ambiente. O también hay proyectos focalizados en ayudar en casas-hogares infantiles. Siempre es diferente. Digamos que está continuamente en movimiento. Nosotros estamos siempre contactando con nuevas ONGs que aparecen con  ideas novedosas.

La educación, eje transversal. Startups Academy y el Seminario Diplomado Internacional

Uno de los proyectos estrella de Latinomics es el “Diplomado Internacional”, que ha celebrado recientemente su tercera edición y nació con el objetivo de ser una plataforma en la que jóvenes recién licenciados de Sudamérica puedan tener contacto con representantes de diferentes Organizaciones Internacionales en Viena, ciudad que acoge este seminario de una semana de duración y en el cuál además se celebran Workshops y participan numerosos ponentes. (Ver cuadro al final)
Otro de los proyectos en estrecha relación con las Universidades y los emprendedores es el StartUP Managment Academy. Su objetivo, explica Maribel, “es involucrar a las Universidades en Sudamérica con emprendedores y Startupers o emprendedores acá en Europa y promover un programa de intercambio para pasantías”. Una nueva iniciativa que “en estos momentos está trabajándose para acabar de perfilarse”.

Comentabas la importancia de la Educación para Latinomics. ¿Cómo trabajáis en esta dirección?
La educación es un factor que está presente directa e indirectamente en todos nuestros programas. Si bien no nos vemos como una escuela tradicional, tratamos de llevar al nivel educativo todas estas prácticas. O sea, la idea es que las personas se puedan retroalimentar e interactuar en cada proyecto. Y se puede ver también como educación la celebración del seminario Diplomado Internacional. La educación es un aspecto muy relevante dentro de Latinomics. Somos fieles convencidos de que todo parte de la educación. Sudamérica es un continente con muchas desigualdades de oportunidades. Y todo parte de ahí. De la educación. Y esto impacta no sólo en esa persona, sino también en las generaciones venideras. Y eso es lo que queremos disminuir. La desigualdad. Y si ese es nuestro pequeño granito de arena, si podemos ayudar y  convencemos que cada quién también ponga su granito, algo va a mover.

¿Y de cara al futuro? ¿Hay alguna nueva idea o iniciativa?
Claro que estamos abiertos a proyectos en el futuro pero por el momento queremos establecer los  que existen de forma exitosa o consolidada. Esa es la parte que toca después de todo este emprendimiento. Porque Latinomics es un emprendimiento también, un proyecto que surgió de una idea que se fue formando, armando y creciendo con nuevas ideas y elementos. Y está siempre transformándose, en desarrollo y tratando de mejorar.

 III Diplomado Internacional

Del 1 al 5 de diciembre se ha celebrado en la ciudad de Viena la tercera edición del Seminario “Diplomado Internacional. Negocios y Relaciones Internacionales”. Una oportunidad de conocer de cerca cómo trabajan diferentes instituciones internacionales, como son la ONU, la OPEC, la OFID o la OSCE, y de conocer e intercambiar experiencias con expertos y otros participantes, así como del trabajo que  las embajadas y los diplomáticos desempeñan. Una verdadera experiencia para este grupo de jóvenes llegados desde 8 países diferentes de Sudamércia, cualificados que se encuentran decidiendo hacia dónde dirigir sus pasos profesionales, y que ha incluido además una visita al Connect Co-working de Bratislava y a la sede de las Naciones Unidas en Viena.

Cómo asegura Maribel Cegarra, encargada en esta ocasión de impartir además el taller Trabajar, emprender y estudiar en Europa, el Diplomado “permite a estos estudiantes recién graduados dar una orientación más internacional a su carrera”. “Los participantes del Diplomados  salen del mismo muy motivados e inspirados. Muchos dicen quiero hacer esto y lo otro. Toman decisiones difíciles pero lo hacen de manera muy responsable. Y éste es el impacto que tiene este tipo de programas”, concluye con una sonrisa en la boca Maribel Cegarra, fundadora de Latinomics junto con Ramiro Murguia.

Seminario “Diplomado Internacional. Negocios y Relaciones Internacionales” (Foto: Igancio Crespo)

 

LATINOMICS ONLINE
Website: http://www.latinomics.org/
Facebook: https://www.facebook.com/Latinomics
Twitter: @latinomics
Maribel Cegarra
office@focusadvertising.at


Modificado por última vez en Sábado, 20 Diciembre 2014 13:43
Redaktion

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